Исследование: 67% пользователей регулярно видят рекламу в мобильных приложениях
Мобильный маркетинг сегодня неразрывно связан с рекламой внутри приложений. Однако для многих пользователей опыт взаимодействия с мобильной рекламой далёк от идеального.
Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru провел исследование на тему того, как воспринимается реклама внутри приложений и что может изменить отношение к ней в 2026 году.
Восприятие рекламного воздействия
Подавляющее большинство пользователей регулярно сталкивается с рекламой в мобильных приложениях. 34% респондентов замечают её всегда, 33% — часто. Лишь каждый десятый (10%) видит рекламу редко или никогда. При этом для 56% опрошенных она создаёт помехи, а 32% относятся к ней нейтрально.
Где реклама раздражает больше всего?
Наиболее навязчивой реклама кажется в развлекательных сервисах (42%). На втором месте — игры (39%), на третьем — социальные сети и мессенджеры (32%). Меньше всего жалоб вызывают рекламные интеграции в браузерах (30%) и картографических сервисах (19%).
Самый негативно воспринимаемый формат — полноэкранная реклама между действиями (59%). Почти так же раздражают видео с обязательным просмотром (55%). Более лояльно пользователи относятся к роликам с кнопкой “Пропустить” (24%) и статичным баннерам внизу или вверху экрана (13%).
Влияние на отношение к бренду и поведение
Для 67% респондентов навязчивая реклама ухудшает имидж бренда. При чрезмерном количестве рекламы 38% пользователей начинают реже запускать приложение, а 34% — ищут ему альтернативу. Лишь 24% готовы мириться с таким положением дел.
Как улучшить восприятие рекламы?
57% пользователей готовы просматривать не более двух рекламных роликов за сессию. Среди условий, способных органично встроить рекламу в пользовательский опыт, чаще всего называли:
- возможность сразу пропустить ролик (58%).
- награду за просмотр (46%).
- форматы, не прерывающие использование приложения (36%).
Эти данные важны для стратегий продвижения приложений и их монетизации.
Взаимодействие с рекламой и готовность платить
Несмотря на критику, игнорируют in-app рекламу лишь 20% пользователей. 29% кликают по рекламе время от времени, 46% — редко. Однако только 12% респондентов совершали покупку после просмотра.
87% пользователей предпочтут бесплатное приложение с рекламой платной версии без неё. Только 12% готовы платить за отсутствие рекламы, а 7% — поддерживать разработчика добровольными пожертвованиями.
Среди геймеров 52% используют опцию просмотра рекламы за бонусы. К такому формату монетизации приложения положительно относятся 25%, нейтрально — 35%, отрицательно — также 35%.
Безопасность и персонализация
Для 85% пользователей крайне важна безопасность рекламного контента. При этом 52% респондентов настораживает, когда в рекламе используются их персональные данные (пол, возраст, местоположение).
Выводы
Исследование показывает, эффективный мобильный маркетинг и грамотное продвижение приложений должны строиться на ненавязчивых, безопасных и контролируемых пользователем рекламных форматах. Только так можно продвинуть товар или бренд внутри приложения, не жертвуя лояльностью аудитории.
Онлайн-опрос был проведен среди 1970 российских пользователей мобильных приложений с помощью панели Anketolog.ru.